Arbeitsplattenhersteller Lechner startet Kampagne
ROTHENBURG – Frisch, frech und keck ist die neue Werbekampagne des Rothenburger Unternehmens Lechner. Das in der Marketingszene bekannte Model „Wulli“ mit seinem markant männlichen Vollbart ist ein richtiger Hingucker für die wirksame Ansprache der Kunden durch klassische und moderne Medien.
Härtetest für die Glasarbeitsplatte: aufgekratzte Party-Schönheiten in Stöckelschuhen.
Erstmals bedient sich Rothenburgs zweitgrößter Arbeitgeber eines originellen Fernsehspots, um die Botschaft der hohen Qualität und Innovation aufmerksamkeitsstark zu transportieren. Der in einem Berliner Studio von kreativen Profis gedrehte Kurzfilm kommt gut an und wird im ZDF und bei VOX ausgestrahlt. Zunächst sind 21 feste Sendetermine vorgesehen. Der Arbeitsplattenhersteller rückt in der Präsentation seine hochwertigen Glasvarianten als funktionelles und edles Ausstattungs-Accessoire in den Mittelpunkt – in einer inszenierten Geschichte über eine fröhliche Küchenparty. Im Jeanshemd kocht und schnippelt der gutaussehende Chefkoch auf einer edlen Glasfläche, deren Oberfläche durch eine spezielle Behandlung extrem gehärtet und somit resistent ist gegen Kratzer. Dass sie auch starker Beanspruchung standhält, wird von weiblichen Gästen eindrucksvoll demonstriert. Drei aufgekratzte Schönheiten tanzen in Champagnerlaune mit Stöckelschuhen auf dem Tisch. Die Testbedingungen echter Frauenpower zeigen die unglaubliche Widerstandsfähigkeit der Glasplatte, von der sich auch der elegante Hausherr beeindrucken lässt.
Szene aus dem Fernsehspot mit dem attraktiven Chefkoch in der gepflegten und ordentlichen Küche. Fotos: Lechner
Der Imagefilm ist auch auf Youtube, nach Google die zweitgrößte Suchmaschine der Welt, mit Video- und Bildanzeige zu sehen. Eine weitere Möglichkeit, Produkte und Service bekannter zu machen. Die Marketingaktion wird ganzjährig durch Anzeigen in gedruckten Publikationen und digitalen Medien, einer ausgeklügelten Internetstrategie und professioneller Öffentlichkeitsarbeit weitergetragen. Die Kommunikation über mehrere inhaltlich, gestalterisch und redaktionell verknüpfte Kanäle, die den Nutzer zielgerichtet über die verschiedenen Medien führt, soll das Unternehmen Lechner als „inspirierende Marke für hochqualitative Arbeitsplatten“ bekannter machen und die Nachfrage lenken. Das wirtschaftliche Tun erschöpft sich längst nicht mehr in der Technik des Produzierens. Der Markt bestimmt die Wege des Wirtschaftens. Und wer an ihm teilhaben möchte, muss sagen und zeigen, was er zu bieten hat: er muss werben. In der heutigen Zeit lässt sich erfolgreiches Marketing nicht ohne die Kombination verschiedener Technik erzielen. Auch wenn „Experten“ immer wieder darauf beharren, dass SEO, Social Media und Co. die Zukunft sind, wird kaum ein Unternehmen ohne Printmarketing auskommen können. Das ist auch nicht nötig: Die Strategie der gezielten Bündelung erzeugt eine „Kraft“, welche, wenn richtig genutzt, äußerst effektiv ist. sis